Las comparaciones son odiosas, lo sé. Pero las comparativas a veces son necesarias. Es por ello que hoy te traigo «Comparativa Marcas Seiko,Citizen y Orient(2015 y 2016)
¿Qué quiere decir esto?
Esta Auditoría o Comparativa de Marca no trata de decir qué reloj es más bonito… o que fabricante es mejor… sino cómo perciben los consumidores a las Marcas y sus Productos
Estos estudios no están basados en los propios relojes… sino en algo muy diferente.
Pero a la vez muy importante
Se trata de la percepción de los consumidores sobre las marcas…
Aunque te parezca una chorrada, se trata de un punto importante ya que condiciona la decisión de compra.
Puede hacer variar la balanza de un lado a otro en la decisión de compra de un Reloj
Comparativa Año 2015 (Enero a Diciembre)
En el año 2015, hay que destacar que entre estas 3 marcas, hubieron 2 que estuvieron luchando bastante igualadas y una tercera que fue «un poco por libre».
Fuente: Elaboración Propia
Estas 2 marcas serían Seikoy Citizen.
SEIKO estuvo dominando todo el año. El interés por la marca citizen estuvo muy cerca, incluso casi igual que la marca Seiko durante todo el período.
Aunque…
Cabe destacar que Seiko acabó dominando este año.
Empezó por encima y también lo acabó por encima.
Incluso, acabando el año con mejores resultados de los que había empezado.
Seguramente Seikoacabó haciendo una mejor campaña navideña que Citizen.
Digo esto porque después de una lucha a muerte todo el año, finalmente Seikoconsigue una notoriedad superior a Citizen en los 2 últimos meses (Noviembre y Diciembre)
Por otro lado, la percepción de la marca Orient es muy inferior a las otras 2. Aunque acabó el año mejor de lo que lo había empezado… cerró el año a un poco menos de 200 puntos de Citizen y a más de 200 puntos de Seiko
En valores absolutos… Seiko consiguió más del doble de interés que el mostrado por la marca Orient. Citizen… como era de esperar y siguiendo la tónica comentada, estuvo por debajo de seiko, pero pisándole los talones.
Fuente: Elaboración Propia
Comparativa Año 2016 (Enero a Julio)
El año 2016, la marca Seiko lo empezó fuerte… de resaca de Navidad.
Solo es en el mes de febrero que Citizenconsiguió despertar más Interés y ganar a Seiko por solo 9 puntos…
Fuente: Elaboración Propia
Victoria que solo acabaría saboreando ese mismo mes, porque al mes siguiente (marzo), Seiko volvía a dominar el panorama de los consumidores.
Aunque son solo 7 meses de comparativa, podemos ver que sigue la misma tónica.
En pocas palabras:
Seiko en primer lugar, seguido muy de cerca por Citizen y Orient a su bola bastante descolgada!
Promedio Años 2015 y 2016 (Enero a Julio)
Si vemos la comparativa entre las marcas de Enero a Julio del año 2015 y 2016, podemos ver un ligero crecimiento de todas las marcas.
Punto positivo para cada una de ellas!
Aunque la subida es tímida, no deja de ser importante!
Viendo el escenario actual de la Relojería, afectada sobretodo por la irrupción de los Relojes Inteligentes… no están nada mal los resultados!
Es motivo de celebración que consigan acaparar más atención en el año 2016 respecto al año 2015, almenos en los primeros 7 meses.
Totales Años 2015 y 2016 (Enero a Julio)
Si vemos la gráfica de los Totales en términos porcentuales del interés mostrado por las marcas, Seiko,Citizen y Orienten los primeros 7 meses del año 2015, vemos que el pastel básicamente se reparte entre Seiko y Citizen!
Lo mismo pasa en los primeros meses del 2016, aunque Orient consiga el mismo valor porcentual (19%), es la marca Seiko que consigue arrancarle 1% de Interés a Citizen! La lucha es dura y cualquier punto es bienvenido!
Conclusión
Como ya te comentaba, cabe destacar que el escenario no es nada fácil y que las marcas luchan por sobrevivir.
El primer paso para ello es generar interés entre los consumidores.
Hay que reconocer que de momento las estrategias funcionan ya que los resultados obtenidos son positivos!
Ahora bien, existe una particularidad, curiosa e interesante en todo esto.
Seiko y Orient tienen un Interés por parte de los consumidores centrado en el Estado Español (España) y en cambio Citizen, lo tiene más repartido con latino América!
No es que a los Españoles no les interese la marca Citizen. Obviamente, claro que les interesa.
Pero si centráramos el estudio en España, la marca Citizenbajaría muchos de los puntos obtenidos, ya que tiene una muy buena aceptación y reputación en latino América, cosa que a la hora de elaborar este estudio, le ha sumado puntos!
¿Qué te ha parecido?
Lo percibías de esta manera?
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Decidí poner en marcha este proyecto en Noviembre del 2014 como fruto de mi pasión por los relojes y mi formación académica en Marketing Digital y Social Media.
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Hola Marc,
Buen artículo, muy interesante, ya sabes que no soy parcial, pero por encima de todo me gustan los buenos relojes, y Seiko tiene unos cuantos (como Citizen también claro).
Pero en comparativa de colecciones, me quedo con la marca de los ciudadanos.
Muchas gracias por tu comentario! La verdad que Citizen no tiene nada que envidiar a Seiko! Después de hacer el estudio a mi me recordó un poco a la dualidad y «rivalidad» entre Pepsi y Coca-cola! En según que zonas gusta más una marca que otra!
Me alegra saber que te ha parecido interesante el artículo!
Hola!, muy interesante tu estudio. Les puedo compartir desde acá en «lejano» México, que es cierta medida es justo lo que haz comentado en cuanto a la percepción de cada marca en mi país, ejemplos: Citizen® goza de muchos más puntos de venta y buenas campañas de publicidad, Seiko® no tiene tantos puntos de venta y casi nula publicidad y Orient® muchos menos punto de venta y nada de publicidad. En conclusión es que Citizen tiene una un espacio en la mente,del colectivo como una marca respetable y confiable, Seiko en su caso tiene bien ganado su lugar en aquellos que se adentran a lo que hay detrás de una marca (es mi caso), y Orient® prácticamente sólo para aquellos que los recuerdan por haber visto alguno en la muñeca de sus abuelos, padres o tíos (como la nostalgia y aspiración que representa en México ser poseedor de un Mido® Commander), en fin. Saludos!!!
Me alegra saber que te ha gustado !! La verdad que a mi me parece muy interesante la percepción de la gente sobre la marca! Además, también encuentro curioso, el por qué en algunos países gusta más una marca que otra!
Personalmente, he visto en estos tres «colosos» un parecido enorme en calidad; respecto al diseño, el más conservador es ORIENT y el más vanguardista CITIZEN; respecto al precio (aqui, en Colombia) el orden es SEIKO, CITIZEN y ORIENT, de mayor a menor.
Finalmente, ese «sello» MADE IN JAPAN los hace grandiosos.
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Más información
Hola Marc:
Un artículo excelente y muy trabajado. Gracias!.
Ya sabes que yo soy de Seiko…..
Un saludo y bona nit.
Hola Luis!!
Como siempre muchas gracias!!
Me alegra saber que te ha gustado!
Ya sabes que yo también soy de Seiko 😉
Me parecía curioso poder poner de manifiesto el interés del público sobre estas marcas que jugarían en la misma liga!
Un fuerte abrazo!!!
Hola Marc,
Buen artículo, muy interesante, ya sabes que no soy parcial, pero por encima de todo me gustan los buenos relojes, y Seiko tiene unos cuantos (como Citizen también claro).
Pero en comparativa de colecciones, me quedo con la marca de los ciudadanos.
Hola Manel!
Muchas gracias por tu comentario! La verdad que Citizen no tiene nada que envidiar a Seiko! Después de hacer el estudio a mi me recordó un poco a la dualidad y «rivalidad» entre Pepsi y Coca-cola! En según que zonas gusta más una marca que otra!
Me alegra saber que te ha parecido interesante el artículo!
Un fuerte abrazo!
Hola!, muy interesante tu estudio. Les puedo compartir desde acá en «lejano» México, que es cierta medida es justo lo que haz comentado en cuanto a la percepción de cada marca en mi país, ejemplos: Citizen® goza de muchos más puntos de venta y buenas campañas de publicidad, Seiko® no tiene tantos puntos de venta y casi nula publicidad y Orient® muchos menos punto de venta y nada de publicidad. En conclusión es que Citizen tiene una un espacio en la mente,del colectivo como una marca respetable y confiable, Seiko en su caso tiene bien ganado su lugar en aquellos que se adentran a lo que hay detrás de una marca (es mi caso), y Orient® prácticamente sólo para aquellos que los recuerdan por haber visto alguno en la muñeca de sus abuelos, padres o tíos (como la nostalgia y aspiración que representa en México ser poseedor de un Mido® Commander), en fin. Saludos!!!
Hola Arturo!
Me alegra saber que te ha gustado !! La verdad que a mi me parece muy interesante la percepción de la gente sobre la marca! Además, también encuentro curioso, el por qué en algunos países gusta más una marca que otra!
Muchas gracias por tu comentario!
Un fuerte abrazo!
Saludos, amantes de la relojería:
Personalmente, he visto en estos tres «colosos» un parecido enorme en calidad; respecto al diseño, el más conservador es ORIENT y el más vanguardista CITIZEN; respecto al precio (aqui, en Colombia) el orden es SEIKO, CITIZEN y ORIENT, de mayor a menor.
Finalmente, ese «sello» MADE IN JAPAN los hace grandiosos.