Como ya va siendo una tradición de año aquí te traigo la comparativa entre las marcas Seiko y Citizen.
Aprovecho que estamos en inicios del 2019 y como te iba diciendo, te traigo este estudio comparativo entre marcas.
O también llamado… Batalla de Marcas!
Siempre me gusta recalcar que esta comparativa no se trata de decir qué marca es mejor o peor… solo pretende reflejar lo que ha sucedido en el «mundo digital» acerca de estas marcas.
Es decir, se trata de un reflejo de la tendencia de las personas acerca estas marcas.
O sea… se trata de ver la conducta y el interés de las personas durante todo el año 2018 frente las marcas Seiko o Citizen.
¿Qué quiere decir esto?
Esta Auditoría o Comparativa de Marca no trata de decir qué reloj es más bonito… o que fabricante es mejor… sino cómo perciben los consumidores a las Marcas y sus Productos
Así que…
Como es tradición me pongo mi sombrero de analista, mi calculadora científica y mis gafas de visión de tendencias… y
Venga va! Vamos a ver que interés han tenido las personas como tú y como yo sobre estas marcas…!
Te haces una idea de cuál de las 2 ha tenido más popularidad?
Supongo que no hace falta que te diga que esto lejos de ser una tontería es un punto importante ya que pone de manifiesto un «GAP» entre marcas
Un GAP es la diferencia o distancia que hay entre 2 elementos relacionados
Y para que te hagas una idea…
Al final, la popularidad tiene una repercusión directa con las ventas…
O sea, la popularidad, las opiniones y la cantidad de interés de las personas sobre una marca, condiciona sus ventas.
Por lo que si se interesan más por ti y no la has liado en tema de escándalos, seguramente acabarás teniendo más ventas!
Voila!
Empezando por el principio
Antes de empezar la comparativa en sí, me gustaría explicarte un poco quiénes son estos de Citizen y de Seiko.
Simplemente para ponerte en situación y así luego puedas ver y entender mejor las diferencias en la comparativa.
Te parece?
Pues vamos!
Descripción Relojes Citizen
La marca de Relojes Citizen es una marca de relojes japonesa y además es famosa en todo el mundo!
Es una marca de éxito en el sector y en la liga de relojes que juega y obviamente competencia directa de Seiko!
Entre sus filas tiene relojes de todo tipo y de diferentes precios.
Cuida la calidad y los diferentes estilos y diseños.
De hecho, encontrarás relojes seiko más elegantes, más formales, otros más deportivos, o incluso más exclusivos.
También diseñados para resistir, de montaña, de buceo, de deporte, etc!
Y no solo eso, también cuida mucho la maquinaria que lleva, ya que es de fabricación propia!
A nivel de maquinaria, encontrarás desde relojes solares hasta incluso automáticos o de cuarzo.
Por eso, los relojes Citizen están enfocados a todos los públicos con diferentes rangos de precio desde los 100€ hasta por encima de 1.000€
Descripción Relojes Seiko
La marca de Relojes Seiko también es una marca Japonesa.
Como te decía antes, es la competencia directa de Citizen.
Y cuando hablo de la competencia directa, lo digo de verdad y en todos los sentidos.
Es decir, compite en todos los rangos de precio y en todos los estilos.
O sea, tienes relojes Seiko elegantes, formales, informales, deportivos, de buceo, de Mar, de montaña, de aire, etc.
Su rango de precios puede variar de 100€ y de calidad mucho superior por encima de los 1.000 €.
Y su maquinaria también es de fabricación propia. Por lo que encontrarás relojes de cuarzo, solares y automáticos.
Comparativa Seiko Vs Citizen en 2018
Análisis de situación para Citizen
Aunque la marca Citizen vende a nivel mundial, en este estudio solo te voy a presentar los datos recogidos para España en todo el año 2018. Es decir, desde el 1/1/2018 a 31/12/2018.
A modo de resumen te doy sus datos más destacables
Máximo: 544 puntos (Diciembre)
Mínimo: 151 puntos (Mayo)
Mediana: 253,5 puntos
Analizando la situación de Citizen durante el año 2018, podemos destacar lo siguiente:
Los meses más flojos han sido Mayo (151) y Agosto (191)
Destacan los meses de enero (299) y Diciembre (544) fomentados siempre por la campaña de navidad
Análisis de situación para Seiko 2018
El año 2018 sí ha sido un buen año. La verdad que ha conseguido mantener el interés y la tendencia por parte de las personas durante todo el año de forma muy uniforme.
El año 2018 ha sido un año con una tendencia muy consolidada y estable.
Máximo:681 puntos en Diciembre
Mínimo: 325 puntos en Febrero
Mediana:438 puntos
En Seiko también vemos que la campaña de navidad siempre es buena ya que empezó el año con 474 y lo acabó con 681 puntos.
Lo mejor de todo es que solo 3 meses de todo el 2018 han tenido puntuación por debajo de los 400 puntos.
De todos modos, te presento algunos puntos curiosos
Los meses más fuertes Septiembre ( 504 puntos) y Diciembre ( 681 puntos)
Los meses más flojos fueron Febrero (325 puntos), Junio (375) y octubre (362)
Comparativa Año 2018 entre Seiko y Citizen
Ahora si unimos las 2 gráficas, vemos que Seiko dominó el interés frente a Citizen durante todo el 2018.
Es curioso como ambas marcas siguen una misma tendencia aunque hay algunos meses que esto despunta de forma palpable.
Así que vamos a ver este GAP con más profunidad
GAP entre Seiko y Citizen año 2018
Tomando como base Seiko y como elemento comparativo a Citizen, he creado un gráfico para poder ver el GAP de una forma más visual.
En el eje inferior, verás los meses de mayor a menor GAP.
Luego está el eje izquierdo dónde aparecen los valores absolutos del gap y en el derecho en porcentaje.
Si te fijas, curiosamente el mes de Mayo y Agosto son los meses con más diferencia entre las marcas…
Pero.. por qué?
Si te fijas, son los meses en los que Citizen ha tenido más bajos y Seiko ha mantenido su tendencia y de ahí que su diferencia sea mayor.
Esa bajada no sabría decirte por qué… y quizás a veces no es responsabilidad únicamente de la marca.
A ver, voy a intentar argumentar esto que acabo de decir mejor…
El mercado no solo se disputa entre Seiko y Citizen, es decir, existen más players. O sea, más marcas.
Por lo que quizás otra marca ha eclipsado en esos meses el interés de las personas que tenían de Citizen y se ha llevado ese momento de gloria.
La verdad que no sabría decirte, pero los datos son los que son.
Diferencia en campaña de navidad
Por otro lado, me gustaría destacar que la menor diferencia ocurre en octubre y en diciembre, pero no en Enero.
Curioso verdad?
No sé que ocurre en octubre con Citizen pero le recorta muchos puntos a Seiko, algo que pierde en noviembre pero vuelve a ganar en Diciembre.
Yo descartaría que Citizen la idea que Citizen empezara campaña de Navidad en Octubre ya que no tiene un gran despunte y se mantiene sobre su media.
Más que nada, apuntaría a que ocurrió algo en el mercado que hizo que ese mes Seiko no fuera tan interesante como otros…
Ahora bien, en noviembre Seiko tuvo un repunte muy fuerte (pasó de 362 puntos de octubre a 492 en Noviembre).
En cambio Citizen pasó de 249 puntos de Octubre a 265 puntos en Noviembre.
El caso raro de Enero
Lo que por ejemplo me sorprende es que Enero esté situado entre los meses del centrales en cuanto a GAP.
Por qué digo que es raro?
Pues mira, si recordamos la gráfica del año pasado, Seiko terminaba el año con 379 puntos y Citizen con 337. Es decir, fue el mes que tuvieron menos Gap.
De hecho, estuvieron muy cerca el uno del otro
Entonces…
Solo un mes después Seiko sigue tendencia positiva, es decir de repunte. Pasa de esos 379 puntos a 474!
Pero en el caso de Citizen culminó Diciembre del 2017 con 337 puntos pero Enero bajó a 299.
Conclusiones
Conclusiones para Citizen
A ver, viendo las gráficas podemos ver que Citizen no ha gozado de tanta popularidad como el caso de Seiko.
Eso quiere decir que Citizen es un loser?
Rotundamente NO!
De hecho es todo lo contrario. Es un Winner!
Es un ganador en toda regla
Quizás ahora estarás pensando…
«Venga va Marc, no le hagas la pelota a los Citizen que parezca que te tengan en nómina»
Y no, no me tienen en nómina y tampoco les hago la pelota (atención señores de Citizen si me queréis en nómina y pagáis bien… ya sabéis! jajaj 😀 )
Ahora en serio.
Los de Citizen son unos ganadores, porque si ampliamos miras y vemos sus medianas
2017: 205,5 puntos
2018: 253,5 puntos
O sea… que ha tenido una buena subida, por lo tanto su evolución es positiva.
Y eso quiere decir que la marca está consiguiendo despertar más entusiasmo entre la gente.
Profundizando
Citizen sigue invertiendo en estrategias digitales, consiguiendo así reforzar su Branding y su marca.
Un ejemplo de ello son los anuncios en Facebook Ads dando visibilidad a algunos de los modelos que lanza.
Obviamente Citizen no vende directamente relojes, por lo que invierte en Branding para que así los puntos de venta se puedan aprovechar.
Así que muy bien por Citizen por trabajar las redes sociales, esto le esta repercutiendo en un aumento de popularidad.
Pero, solo eso?
No, la colección OF de Citizen, parece que pega fuerte, es decir, los relojes de la colección OF son los que más se venden.
Puedes pegarle un vistazo al siguiente post para comprobarlo:
Como bien te dije el año pasado, Citizen lanza con un par de huevos una colección de relojes muy completa cuando casi ninguna otra marca no lanza nada!
Y es que además… consiguen tener éxito los tios!
Conclusiones para Seiko
Como habrás podido comprobar, Seiko ha tenido un buen año.
Ha dominado el mercado y se ha mantenido una mediana por encima de los 400 puntos.
De hecho, ha conseguido recuperarse de año anterior, que en mi opinión, fue un poco escaso.
Si miramos las medianas:
2017: 403 puntos
2018: 438 puntos
Viendo estas medianas, vemos que Seiko también es un Winner.
Ha conseguido seguir su tendencia positiva y aumentarle la distancia que tenía con Citizen del año anterior (2017).
Y no solo eso sino que además, ha conseguido pegar un buen despegue al final del año, con 681 puntos.
¿Qué ha pasado aquí?
Exactamente no sé que estrategia ha seguido Seiko…
No he visto anuncios en medios digitales, pero alguna estrategia de Marketing habrá seguido (obvio).
Profundizando
Lo que sí es cierto es que Seiko lleva años haciendo apuestas con sus Seiko Tortuga y ahora con sus Seiko Samurai acompañándolos de una Katana.
Y que aunque los Seiko con Katana fueron lanzados en 2017, fueron en 2018 uno de los relojes más buscados.
También está el tema de los relojes de buceo que lanza con la colaboración de PADI (Asociación profesional de instructores de buceo), siendo uno de los relojes Diver de Seiko más buscados.
Por último recalcar también la caña que le han metido a los relojes de alta gama de Seiko.
Supongo que al final el repunte de popularidad no es solo por algo que han hecho, sino que se trata de una suma de cosas
Opinión
Aunque vemos que Seiko le ha sacado más distancia a Citizen, me gustaría recalcar el buen trabajo de Citizen.
Es decir, en mi opinión Citizen está teniendo un crecimiento positivo y, aunque va más lento que Seiko, sigue su curso y su camino.
Está apostando por colecciones como la OF que es para todos los público. Dándole caña a los supertitanium y apostando también por relojes con tecnología Bluetooth
Por otro lado, Seiko ha conseguido pegar un buen Punch en este 2018. Ha conseguido eclipsar popularidad e interés.
Pero como bien sabes my friend, el mercado es algo dinámico y si te duermes (como pudo pasarlo el 2017), pierdes posiciones muy rápidamente.
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Me gusta aprender, crear, pensar, soñar y comer paella.
Decidí poner en marcha este proyecto en Noviembre del 2014 como fruto de mi pasión por los relojes y mi formación académica en Marketing Digital y Social Media.
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